Come Yoga Potenziato l’Acqua di Cocco a $100 Milioni di Gatorade Anticristo

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L’acqua di cocco è ovunque! Non solo il vostro locale Bikram studio più. Basta chiedere l’enorme rossa Rihanna a tutte le fermate degli autobus. Così, coco-hydraters là fuori, che cosa è tutto il fuzz in ogni caso? Un approfondito articolo su Slate prende una pugnalata a come la gente sono diventati così coo coo per l’acqua di cocco tutto ad un tratto (soprattutto negli USA) e come top aziende come la Vita di Coco e Zico hanno sfruttato il mercato più ampio per diventare bodega frigorifero punti.

Per la prospettiva, attuale leader della Vita di Coco è aumentata da vendite di $20 milioni nel 2009 a $40 milioni nel 2010 a un previsto di 100 milioni di dollari nel 2011. Che è un sacco di noci di cocco. Come hanno fatto queste aziende si rivolgono ad un profitto e attirare in celebriyogi calibro di Madonna e Matthew McConaughey? Yoga!

“Noi non poteva permettersi una di 100 milioni di dollari campagna di marketing per arrivare a tutti”, dice [Zico CEO Mark] Rampolla, “abbiamo bisogno di iniziare in piccolo, con un pubblico mirato. Abbiamo scoperto che i praticanti di yoga sono stati i fan di acqua di cocco. Hanno capito elettroliti, ma il pensiero di Gatorade era l’anticristo.”

Come risultato, il posizionamento iniziale per l’acqua di cocco concentrato sull’idratazione e l’importanza di ricostituire elettroliti come il potassio durante l’attività fisica. Jet-set e di yoga hippie pulcini sono anche impotente a resistere l’acqua di cocco culturalmente progressivo, mondo beat vibe.

O qualcosa di simile. Ma nessuno dogging potrebbe indovinato yoga è stato il coco colpevole. Forse non sappiamo quanto sia potente e ‘ stato, però, fino a quando la Coca Cola ha recuperato una quota del 20% nel Zico un paio di anni fa. Yoga (un miliardo di dollari biz in tutto il mondo, è la mente) è uguale a più acqua di cocco, oh, e più mega corporazioni di affondare i denti in esso.

Principalmente, però, è a causa di tutto questo “benessere” tendenza che abbiamo in corso.

“…l’arrivo di successo di acqua di cocco su questi lidi ha più a che fare con lo yoga di quanto si possa pensare. Il benessere tendenza ha ispirato più redditizio bevanda lancia—inspiring enormi marchi di acqua in bottiglia come Dasani e Aquafina, sport alternativi bere intrugli come la Vitamina Acqua, e di un unico ingrediente succhi di frutta come Pom Meraviglioso. Sia di Vita di Coco e vicino concorrente Zico sono stati lanciati nel 2004, vicino alba del corrente yoga mania, e il loro primo successo è stato costruito sulla (elastica, flessibile) effettua yoga di amare le donne.”

Ora il mondo aziende si stanno preparando campagne di andare oltre lo yoga e fitness mondi, perché devono crescere e, naturalmente, fare più soldi – preparatevi per il Gaga per Coco annunci! Ma sarà il pubblico a perdere il loro appetito per la dolcezza?

Il nostro sud-est Asiatico amici vi dirà che è qualcosa che bere frequentemente, bene, l’acqua. Ma il succo della noce di cocco giovane può essere un po ‘ di un gusto acquisito, con alcune persone a trovare deliziosi e rinfrescanti, mentre per altri potrebbe paragonare all’acqua di sentina. Siamo dell’ex, e godere di potassio, elettroliti (bla bla) e dissetante qualità dell’acqua di cocco post-yoga, post-lunga giornata in ufficio, o si sa, post – maratona vinoyoga. Anche se, bisogna ammetterlo, la corporate curtsying lascia un cattivo sapore in bocca.

Cosa pensate che l’acqua di cocco tendenza sostenere o coco fare la fine del dodo?

Se si preferisce il vostro coco acqua con un po ‘ di meno RiRi e biznatch vestiti, provare un indie di marca, come Amy e Brian O trovate alcuni giovani noci di cocco, pardner (inglese).