Culto della Commercialità: Lululemon Agenda di ‘Calcolato Nonchalance’ Yoga della Spesa

Mi dispiace…abbiamo preso un respiro profondo, questo è un po ‘ prolisso. Molto da dire.

Sarebbe difficile sostenere il successo di un obiettivo di ottenere Lululemon il giro di vite sullo yoga(ispirato) di mercato, ha detto la proliferazione dovuto in gran parte in parte alla vorace di culto, come l’abbattimento di fanatici – preferito di tutti luon-lemmings (lulu lecca lecca!). Un Fast Company articolo di ieri, esamina il "grande" iniziativa, evidenziando l’essenza di lulu occulta approccio, piuttosto preciso, come “calcolata nonchalance.” Possiamo ragazzino, ma il lulus sul serio, in ogni senso. Con $340 milioni di euro di fatturato annuo, e battere le probabilità di rimanere un po ‘a galla in un naufragio del mercato azionario, il marchio ha attirato un po’ pesante attenzione ultimamente (per esempio, Fast Company è la scrittura su di loro). Allora come fanno a tirare fuori? Qual è il Segreto? Chiameremo il culto della commercialità.

“È la prima volta che ho sentito di qualcuno che quasi direttamente utilizzando le tecniche di culti e la loro applicazione per il loro business”, dice Douglas Atkin, autore del Culting di Marche.

[Chip] Wilson ha mescolato un inebriante auto-realizzanti cocktail dalle parti uguali Landmark Forum (seminari sviluppato da un ex-Scientologist), il libri di motivazionale guru del business, Brian Tracy, e Oprah-approvato best seller Il Segreto di Rhonda Byrne. Egli è ora al lavoro per la formalizzazione in un Lululemon “costituzione interna.”

xenu-is-my-homeboyBene, sappiamo che molti skeeved fuori yog che ho un brivido a Scientology (e sappiamo tutti quanto sono bravi a reclutamento, grazie al messia di Tom Cruise! benedici il suo cuore). E che “la costituzione interna” di sicuro non suona come divertimento la lettura. Cinturino sulla tua e-metri! Ma non siamo in grado di aiutare a trasformare il nostro pensiero a coloro fervente propagatori. Ultimamente, lo Yoga come una pratica di per sè, si è sviluppata in Occidente, e anche se alcuni potrebbero non vuole ammetterlo, le filosofie allegata alla pratica dello Yoga può sorta venire fuori come un po ‘ di brainwashy. Si ci sono stato: eccitato raccontando gli effetti dello yoga non yogi amici come i loro occhi si offuscano, rispondendo con lo sguardo preoccupato, come dire, “hai bevuto il kool-aid?-sei un freak”.

Così come ha Lululemon diventato così popolare? Dalla fusione di yoga fervore con Chip Wilson propria marca di auto-aiuto di propaganda. E furtivamente la costruzione di un programma ambassador con una flotta di quasi 900: Il vero “educatori”. Mentre Lululemon dipendenti sono “incoraggiati” a frequentare il punto di riferimento del Forum (anche ex-Starbuck e CEO di Christine Giorno è già stato, da quando è entrato in squadra lulu lo scorso anno), gli “ambasciatori” sono in realtà solo onesto locali yogi essere tuttilululemon_manifesto_pensiond’dalla macchina. E chi sarebbe la colpa? Proprio l’altro giorno abbiamo discusso la crescente eccesso di tirocinanti viene sbattuta fuori in un pool di insegnanti di yoga che, come è ora, può a malapena permettersi la loro colazione. Quando c’è un milionario di yoga ispirato abbigliamento azienda aggirarsi per evangelisti, offrendo spazi di insegnare e di una piattaforma per ulteriori pimp te non prendere questa opportunità? Essenzialmente, è una sponsorizzazione, come gli atleti professionisti sono a conoscenza di appoggiare il nostro abito e ti daremo vantaggi – che, in questo caso, non un diavolo di un sacco (sconti). Ma nella lotta yogi carriera può essere enorme.

Dice Chippy, “Quando abbiamo iniziato, abbiamo assunto nulla, ma i praticanti di yoga. Ma non ha funzionato perché erano troppo lento. Così abbiamo iniziato ad assumere i corridori che come lo yoga. Sono più in palla, più di tipo A.”

Lululemon ha grosso e grasso, gli obiettivi di rafforzare la loro presa su stamping out mediocrità nel nuoto, triathlon e running mercati, per rimanere in gioco. Se lo yoga-mania polverizza, sei solo, anche più di quanto già lo sono ora.

Finale Divertente Fatti:

“Chip Wilson, il cui valore netto è riferito vicino a $370 milioni di euro. La sua voce interiore che lo spingeva a discarica quasi 7 milioni di azioni quando Lululemon detenuti negli stati UNITI, IPO, nell’estate del 2007, a guadagnare più di $100 milioni. Ha incassato due volte di più, per quasi 7 milioni di dollari, anche come Lulu azioni scivolò da $55 a ottobre 2007 a $7 nel mese di febbraio 2009.”

Leggi l’intero articolo -> Lululemon Culto di Vendita [Fast Company]

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