NYTimes, New York Magazine Su Lululemon Grandezza Non-Piano, Pantaloni di Yoga come Status Symbol

lululemon_yoga_statussymbol_nytimesYoga: è una grande novità! (per yuppies! oh, non stiamo scherzando. abbiamo inteso yippies) Questo luminoso e lunedì mattina (il pomeriggio?) ci porta a non uno ma DUE profili sul nostro preferito la definizione di obiettivi elastico pantaloni azienda, Lululemon (NYMag, NYTimes) (e francamente siamo stati offesi nessuno ha chiesto il nostro contributo). Non c’è molto detto prima non sapevamo, ma con due biggie media gettando luce su lulu, ghiaccioli, ancora una volta, si è ritenuto di non piano piano del buff-behinded. È un dilemma…nel capitalismo si deve crescere, ma luluheads affermano di non voler essere massiccia. In qualche modo, immaginiamo gli investitori, prima o poi dovrà permetto di dissentire. Ci può essere la grandezza senza crescita?

Questa settimana, il New York Magazine ha un articolo è in esecuzione giù i principali punti della pallottola di un Lululemon consumatore FAQ (o un’etichetta di avvertimento): il vitasea scandalo; il punto di riferimento del Forum cult-ness; l’inquietante manifesto; il vitreo-faced “educatori”; i prezzi esorbitanti e clientela benestante. Non c’è davvero nulla di nuovo. Anche se abbiamo fatto gustare l’ottimo lavoro di ritagliarsi un ritratto dell’alta falutin’ Hamptons lululemming shopper:

“Goccia di $2.000 facile. Sono vorrei solo dire, ‘mi piace quel top, mi prendo uno in ogni colore.’ ”

E come Lululemon è diventato uno status symbol:

“…socialmente parlando, Luluheads sono come i marinai che indossano le loro scarpe di coperta in città—“Oh, che cosa, questi? Perché, sì, mi capita di possedere una barca.” Stretti pantaloni di yoga sono un bel modo di far sapere alla gente che siete spirituali e sano, può pagare $20 una classe di yoga, e sono molto flessibili.”

Oh, e un altro momento clou è stata la parte che riguarda il Lululemon Athletica Successo Chakra, un “otto punti di ruota di istruzione l’enumerazione dei percorsi di “wealth”, “a lungo termine, relazioni umane,” e “superior sistema immunitario” ambiguo con pennellate di ‘benefattori’, ‘non bere soda’, etc. Buon Karma! Fare soldi!

lululemon_yoga_as_brand_nytimesIl NYTimes articolo prende in un essiccatore tono di presentare la trasudazione di “yoga-stile di vita” nella cultura pop e Lulu tentativo di timbrare il suo logo su tutti tush nel negozio di alimentari, e piuttosto con successo si potrebbe aggiungere:

E dopo tutto, una lezione di “action sport” di nicchia è la potenza della vita che il crossover. Così come non sono da skateboard indossare skater scarpe da ginnastica, non è necessario essere in grado di inchiodare un sole-il saluto di posa di indossare pantaloni di yoga.

Ma è più il messaggio di glossato-over get-felice cliché. E più larghi tratti:

In questi giorni, Lululemon non fare un sacco di indicazioni specifiche sui materiali sostenibili; la sua positiva di messaggistica è più vago, proiettata attraverso ottimista raggiungere i tuoi obiettivi di slogan come “gli Amici sono più importanti dei soldi.”

Entrambi gli articoli di menzionare i detrattori: per NYMag è Yoga Inc.‘s disgustato Giovanni Philp, che si riferiscono a come ‘il Michael Moore di yoga.” Volte diventa un po ‘ meno evidente con Boulder, CO, scrittore (passato collaboratore di Yoga Journal), autore e yogi, Elaine Lipson, che lamenta l’alba del “yoga pulcino”, dove la classe superiore ladies sport, l’abito a distinguersi. I Tempi frontale, cita alcuni cervellotico dell’ivy league, che ha scritto una carta chiamata “Concettuale consumo”:

“quello che compriamo non è semplicemente qualche cosa, ma qualche idea che è incarnata da che cosa.”

Brillante. Sappiamo tutti che ormai, giusto? La moda, i gioielli, auto di lusso: tutti i simboli e le rappresentazioni di ciò che siamo, quanti soldi abbiamo, e ora, a quanto pare, come incredibilmente yoga che ci sono!

Ma non preoccupatevi lulu lecca lecca, esclusivamente costoso club di marca non TROPPO grande. Il CEO di Christine Giornata testa vicepresidenti di Starbucks, ma comunità-direttore relazioni Eric Petersen ci assicura:

“Non la vedrete mai Lululemon negozi di tutto il mondo,” dice Petersen. “Non abbiamo alcun interesse a essere mille-store chain”. [NYMag]

Uff! Almeno sappiamo che Old Navy e Gap può respirare più facilmente.

Grazie New York pubblicazioni. E soprattutto NYTimes per grafica.

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